一、背景

自2020年以來，百度信息流競價推廣不斷整合百度移動生態中多樣化的媒體資源，并結合移動互聯網時代用戶對信息流內容體驗的新需求，信息流的用戶場景、廣告庫存和創意體驗形態已經越來越豐富化。歷史產品功能“創意設置- 投放版位”區分設置列表頁版位和非列表版位，已不適用于當前百度信息流的實際投放場景。一方面“列表頁”的概念在當下信息流媒體場景下已過時，不再具備清晰的界定，另一方面基于此陳舊概念劃分的版位投放限制，會影響單元定向設置的正確預估，進而對廣告投放水平造成干擾，影響快速起量和oCPX機器學習模型的效果。近年來上線的一些擴量功能，如 “自動擴量“(原oCPX實驗室)功能，因其會突破投放版位設置從而進行擴量，以幫助客戶達到最佳的投放效果，而被客戶廣泛使用。(該功能的工作原理此前已公布過。)

基于以上背景綜合評估，推廣創意中的投放版位設置，已不適合繼續存在。其存在反而給客戶的優化帶來額外的理解和操作成本。同時，根據近年來的實際觀察，“投放版位”功能的使用率和消費影響日趨下降。因此信息流推廣平臺本次升級，將下線推廣創意中的投放版位設置功能，降低客戶的理解和操作門檻，從而使推廣計劃-推廣單元-推廣創意整體搭建過程更為簡潔和流暢，避免過多冗余設置帶來的噪音信息，干擾信息流廣告的快速起量和持續優化。

二、下線時間：2021年8月19日

三、下線產品功能說明

百度信息流推廣投放平臺(www2.baidu.com - 信息流推廣)的設置入口下線

本次升級，在信息流推廣投放平臺-推廣創意環節中不再提供投放版位的設置， 對于現有推廣單元的投放水平不會產生直接影響。

主要升級點：

信息流推廣投放平臺，不再提供版位設置的入口

1.詳細入口：創意層級

2.前置條件：

1)營銷目標：全部營銷目標

2)流量范圍：默認、單復選手百/貼吧

3)定向設置：無

百度營銷客戶端-信息流推廣(Editor)下線

營銷客戶端-信息流推廣(Editor)投放版位設置下線：單元層級-投放版位

百度營銷API-信息流推廣投放版位設置下線

本次升級后，信息流推廣API接口暫時仍可進行版位設置(API請求不會報錯)，但實際投放中單元將逐漸不再遵循版位投放，作用方式詳見下方『投放版位下線對賬戶中現有推廣單元的影響說明』，后續信息流推廣API將整體升級，下線無用設置接口，API升級方式和時間節奏將另行通知。

投放版位下線對賬戶中現有推廣單元的影響說明

1.本次升級后，投放版位設置為不限的單元不會受到任何影響;

2.現有已限定了版位投放并且關閉了“自動擴量”開關的推廣單元創意，會在本功能下線日(8月19日)起至9月底，逐漸灰度演變為全版位投放。版位設置下線全過程中，這些原限定了版位投放的存量單元的投放水平不會顯著波動：

對于采用oCPX付費模式并限定過版位投放的單元創意，本次將切換為全版位投放，oCPX模型穩定性已進行過充分的實驗驗證，無須擔心;

對于采用CPC和CPM付費模式并限定過版位投放的單元，不會突破CPC/CPM出價，請檢查確保計劃預算設置正確，如果出現消費上升或實際成本上升的情況，可適當縮小定向范圍，調整創意。同時可查看信息流優化中心針對每個推廣計劃推送的定向和創意建議。

四、Q&A

Q1: 目前設置分投放版位的單元，在投放版位設置下線后，會有什么影響?效果是否會有波動?

A1: 投放版位設置下線后，原限定了版位投放的存量單元的投放水平不會顯著波動，同時，本功能下線日(8月19日)起至9月底，將逐漸灰度演變為全版位投放。系統會智能幫賬戶探索高性價比流量，為更便捷更好地獲取更多優質流量，建議及早安排調整相關設置。

Q2：百度營銷API-信息流推廣，下線投放版位設置功能，現有請求是否會受影響?

Q2： 8月19日升級后，API接口暫時仍可進行版位設置(API請求不會報錯)，但通過信息流推廣API修改設置分版位投放，不再起到調節作用，實際投放中單元將逐漸不再遵循版位投放。后續信息流推廣API將整體升級，下線無用設置接口，API升級方式和時間節奏將另行通知，敬請關注。