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信息流oCPC付費模式全部升級為直接設定“目標轉化出價“暨 oCPX報告下線
發(fā)表時間：2022年02月14日 03:13:12 來源：百度營銷
一、升級背景
百度信息流推廣oCPC投放系統(tǒng)早年上線之初，允許客戶明確設置 “數(shù)據(jù)積累階段”（即第一階段）的點擊出價，在第一階段中使用點擊出價方式進行投放同時積累投放數(shù)據(jù)。 這種方式通過客戶指定投放初期的點擊出價，實現(xiàn)充分的數(shù)據(jù)積累后才進入轉化出價（即第二階段），實際上極為依賴優(yōu)化師對第一階段點擊出價的理解和操作優(yōu)化能力，如果使用不當，反而會影響投放冷啟效率。近年來，隨著百度信息流oCPC產(chǎn)品能力的長足進步，跳過數(shù)據(jù)積累階段直接使用轉化出價投放的效果日趨穩(wěn)定，被客戶廣泛接受并應用。絕大多數(shù)的客戶在投放百度oCPC時已采用直接設定目標轉化出價（即跳過數(shù)據(jù)積累）。直接設置轉化出價也是國內外主流信息流廣告投放系統(tǒng)普遍使用的方式。基于以上背景，為減低客戶使用門檻、簡化操作流程，同時保證每個客戶都能受益于信息流轉化出價冷啟策略的優(yōu)化效果，本信息流推廣進行如下功能升級：不再提供 “跳過數(shù)據(jù)積累”選項，轉化出價的oCPC付費全量升級為直接設定“目標轉化出價”。投放平臺的管理、數(shù)據(jù)報告等功能相應升級。
本次升級為oCPC投放流程的簡化， 原使用二階出價或者選擇跳過數(shù)據(jù)積累的單元，投放效果不會受到任何影響，存量oCPC一階單元如果在3月17日之前未更新為【目標轉化出價】，系統(tǒng)會統(tǒng)一將其更新為oCPC目標轉化出價，屆時將不再遵循點擊出價。具體詳見下述具體功能和建議說明。
二、升級時間
升級時間：預計2.14-2.17完成功能升級
三、升級功能點說明
- 不再提供 “跳過數(shù)據(jù)積累”選項，轉化出價的oCPC付費全量升級為直接設定“目標轉化出價”。
- 展示“有效”單元新增【學習期】狀態(tài)，您可以根據(jù)學習期狀態(tài)和優(yōu)化中心進行單元優(yōu)化。
- 不再展示oCPX報告。
3.1 新建單元:
功能入口：信息流推廣-推廣管理-推廣單元，新建單元：
在信息流單元投放出價設置中，當選擇“優(yōu)化目標”為“轉化”，付費模式為“oCPC“后，不再提供【跳過數(shù)據(jù)積累】選項。
客戶可以直接設置目標轉化出價，不需要抉擇是否“跳過數(shù)據(jù)積累“，系統(tǒng)會自動根據(jù)所輸入的目標轉化出價為您進行oCPC投放。投放效果等同于升級前選擇“跳過數(shù)據(jù)積累”為“是”的情況。
推廣單元列表頁、數(shù)據(jù)報告、自動規(guī)則、歷史操作記錄、賠付規(guī)則相關設置同步升級。
3.2信息流推廣-推廣單元管理列表：
3.2.1付費模式、出價展示字段內容及功能設置變更：
①付費模式：oCPC第一階段、oCPC第二階段統(tǒng)一更新為oCPC。
②出價：單元修改出價（含批量修改出價）均不再支持設置點擊出價。（批量入口：推廣單元列表-批量勾選單元-點擊批量編輯-選擇修改出價）。
3.2.2 狀態(tài)：“有效”單元新增【學習期】狀態(tài)展示：
針對優(yōu)化目標為轉化（oCPC/oCPM）的“有效”狀態(tài)下的單元，在“有效”文案后增加展示學習期狀態(tài)，包括“正在學習、學習成功、學習失敗、正在衰退”4種。學習狀態(tài)含義說明如下：
3.3 數(shù)據(jù)報告：信息流推廣-數(shù)據(jù)報告-oCPX報告：
3.3.1 oCPX報告-自定義列下的【oCPC階段】、【oCPC第二階段開始時間】兩個字段跟隨本次升級不再展示， oCPX報告預計于2月下旬不再展示。
3.3.2【目標轉化】相關指標后續(xù)可通過推廣報告-單元報告（自定義列-oCPX目表轉化指標）查看。
3.4信息流推廣-工具中心-優(yōu)化工具- 自動規(guī)則：
3.4.1 新增自動規(guī)則：【執(zhí)行操作】不再支持設置【出價-oCPC-點擊出價】。
3.4.2 歷史自動規(guī)則：如果【執(zhí)行操作】設置了【出價-oCPC-點擊出價】規(guī)則，該自動規(guī)則會失效。
3.5 歷史操作記錄：信息流推廣-工具中心-歷史操作記錄：
3.5.1 操作動作-單元中的【修改oCPC第一階段出價】、【修改第二階段轉化成本】不再展示。
3.5.2 操作動作-單元中的【修改oCPC第二階段出價】更新為【修改oCPC目標轉化出價】，客戶對于oCPC目標轉化出價的操作都記錄在此動作中。
3.6 優(yōu)化中心：信息流推廣-優(yōu)化中心-出價類“建議的詳情頁:
3.6.1修改【付費模式】字段：“oCPC第一/二階段”統(tǒng)一更新為“oCPC”。
3.6.2不再展示存量一階單元的出價建議。
3.7 oCPC付費模式賠付規(guī)則：
返款統(tǒng)計周期統(tǒng)一為「單元首次開始投放的那一刻開始，及其之后的3個自然日。如1.1日單元首次開始投放，1.1日-1.4日為返款統(tǒng)計周期。」您可以在信息流投放平臺-推廣管理-推廣單元的投放出價設置中，選擇“付費模式-oCPC”見詳細返款規(guī)則。
四、存量一階出價單元的遷移方案和優(yōu)化建議
預計2.14-2.17完成全量升級，新建單元-出價策略全部為直接設定【目標轉化出價】。同時對于存量單元，您需要重點關注升級前使用【第一階段點擊出價】的單元，升級后，您可以用以下方式確認該單元的歷史狀態(tài)：
4.1 存量的oCPC一階單元：
對于當前正處于oCPC一階段的推廣單元（即“付費模式”選擇【oCPC】，“出價”含【點擊】的單元），在近期會保持投放效果平穩(wěn)，但請盡快確認已對“目標轉化出價”進行了合理設置, 詳細操作建議如下:
存量的oCPC一階單元，如果在2022年3月17日之前未更新為【目標轉化出價】（即原【跳過數(shù)據(jù)積累-是】的出價模式），系統(tǒng)會統(tǒng)一將其更新為oCPC目標轉化出價，屆時將不再遵循點擊出價。
備注：存量一階單元明細將通過接口人下發(fā)（KA-蔡旭明、直銷-高麗、渠道-安洪淼、行發(fā)-溫博洋）
4.2 存量的其他單元：
原已經(jīng)使用二階出價、或者選擇跳過數(shù)據(jù)積累的單元，在2月17日升級后，這部分單元的“付費模式“會更新為”oCPC”，投放效果不會受到任何影響，僅體現(xiàn)為操作后臺不再可見“跳過數(shù)據(jù)積累”選項。遵循常規(guī)優(yōu)化方法進行投放即可。
本次升級對優(yōu)化目標為“點擊“和”曝光“的單元也不會產(chǎn)生任何影響。
五、Q&A
Q1：本次升級在單元列表頁的“狀態(tài)”中增加了“有效”對應學期狀態(tài)，各個狀態(tài)建議客戶如何操作？
Q2：本次升級，是否對于oCPM單元有影響？
A：本次升級會同步將推廣單元列表頁的oCPM單元“狀態(tài)”進行升級，在狀態(tài)為“有效”的文案后增加展示學習期狀態(tài)，包括“正在學習、學習成功、學習失敗、正在衰退”4種，增加狀態(tài)展示，不會影響oCPM單元投放效果，您可以根據(jù)學習期狀態(tài)展示判斷目前單元的狀態(tài)，根據(jù)Q1建議進行優(yōu)化。
Q3：存量的單元在切換期（2.14-3.16）是否可以進行單元的優(yōu)化調整操作？
A：您可以正常優(yōu)化單元的定向、創(chuàng)意、落地頁、出價模塊，在優(yōu)化出價時，當您修改【目標轉化出價】并完成保存后，系統(tǒng)會將該單元/賬戶對應的投放平臺更新為本次升級后的新頁面。
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公安備案號：35020302034886