一、背景：

搜索推廣中，營銷類創意組件打通線索收集工具（基木魚營銷通），并提供了電話、咨詢等5種組件類型，為不同訴求的客戶提供在搜索廣告創意中線索收集的功能。實際在廣告展現時，營銷類創意組件疊加在搜索廣告創意中，對比無營銷組件呈現的廣告，縮短用戶轉化鏈路，能夠顯著增加客戶的線索轉化獲客。因此一直以來，營銷類組件深受對轉化線索收集有強需求的客戶重視。

而營銷類創意組件“出價系數”設置，是早年搜索推廣在計算機互聯網時代、人工出價CPC投放方式為主時，面向線索營銷類客戶使用營銷類組件提供的歷史功能，此歷史功能支持優化師人工設置出價系數，以較高的點擊出價成本來換取轉化，實際達成降低轉化成本、提升轉化效率的效果。隨著自動出價策略，以及創意策略模型的發展成熟，此歷史功能的弊端已逐漸顯露——

1）影響轉化效果的進一步提升：使用營銷類創意組件的客戶本身對轉化線索的收集有強需求。隨著自動出價策略功能的完善，一方面，大部分客戶選擇使用oCPC目標轉化成本出價方式提升轉化效果。而在目標轉化成本出價方式下，所有人工設置的出價系數不再生效，因此設置營銷類創意組件系數的步驟反而增加了操作復雜度和理解難度；另一方面，部分客戶因轉化數據尚不充分，不具備直接使用目標轉化成本出價方式的條件，短期內采用點擊出價方式積累數據。此種情況下，人工設置營銷創意組件系數的形式依賴優化師豐富的優化經驗以及投后的數據分析能力，否則會折損流量，影響數據收集。且人工調控系數無法適應競價環境的實時變化，和用戶千人千面的搜索訴求，尤其在搜索推廣競價激烈、市場競爭變化頻繁的局面下，人工系數設置無法最大化發揮系統動態調控出價的能力，同樣也影響創意“實時組合優選”能力的發揮，從而整體錯失轉化機遇。

2）影響優化排查效率：出價系數過多導致關鍵詞的最終出價難以計算，數據分析復雜度提升，整體優化效率低下。 

綜上，為了最大化提升客戶轉化效果，減少理解誤區，提升操作效率，本次將下線營銷類創意組件的出價系數設置。 下線節奏概述如下：

• 6月7日：新建營銷類組件將不支持設置出價系數
• 6月7日-6月14日：存量已設置過出價系數的營銷類創意組件仍然可以修改出價系數       
• 6月14日-6月20日：歷史創建的營銷類組件中，不再展示出價系數設置入口。賬戶中尚存設置了出價系數高于1的營銷類組件所綁定計劃（或綁定單元中所屬的計劃），如果依然處于點擊出價狀態下，會被自動轉為增強模式，以保證這些存量營銷類組件能夠獲得更好的轉化獲客效果。營銷類創意組件的最佳使用方式，是配合能夠優化轉化的自動出價策略（包括增強模式、目標轉化成本、放量模式），充分發揮營銷組件的作用、優化線索獲客效果。因此此階段，針對存量設置了出價系數的營銷類創意組件所在賬戶，將開通對單個推廣計劃直接采用增強模式的試點功能：既支持對一組計劃使用共享的增強模式出價策略，也支持對單個計劃直接使用增強模式。屆時請您關注后續通知。

注意：本次功能下線僅針營銷類組件部分的出價系數。其他出價系數包括設備、地域、人群的出價系數不受影響，依然可以正常設置并繼續在CPC出價情況下發揮作用。

二、 下線說明：

1、6月7日：新建營銷類組件將不支持設置出價系數（下圖紅框示意內容將下線）；