直營(二類)電商就是以信息流的形式推廣單品，投放在百度信息流、今日頭條、抖音等平臺產生訂單，還支持貨到付款的一種形式。

  它的火爆不是沒有原因的：

  用戶的購買流程一般是：本身有需求——搜索產品——進行購買，而直營(二類)電商可以做到：刺激用戶產生需求——直接購買!

  很多優化師都想殺入二類電商這片紅海，但在實際操作中并不如想象的那么簡單，會遇到各種各樣的問題：

  1、選品不對。測品期的轉化成本太高，于是不斷的換品換品，前期投入的錢相當于石沉大海，但為什么別人的產品總能成為爆款?

  2、成本太高。測品期過去之后，首次充值的錢可能快要花完了，又需要再次充值，只有單量上去了，轉化成本才可能下降，而期間最起碼要有發貨收貨6天才能回款…

  3、效果不穩定。只要是信息流推廣，總會遇到各種效果不穩定，例如系統升級、整改，過分的是有時候一整改就整改七八天，導致投放的產品完全沒量，也不知道從何入手開始優化。

  今天從賬戶維度講起，幫助優化師快速爆單放量，降低成本。

  二類電商在投放前優化師要根據預算來搭建賬戶，建立幾個廣告組、廣告計劃，按照什么樣的形式去搭建都是前期需要考慮的事情。

  二類電商賬戶維度：

  1、一個信息流賬戶包含廣告組、廣告計劃、創意三個基本元素，同時支持多創意投放。

  2、廣告組1、廣告組2、廣告組3可以分別采用不同的結構進行嘗試，結合歷史投放信息，用數據說話，最終選擇適合自己的賬戶結構，長期穩定投放。

  投放思路和優化邏輯

  信息流廣告投放思路一般從以下5 個維度出發：

  定向、出價、預算、時段、創意。

  二類電商定向常見錯誤：

  很多時候信息流賬戶會出現跑不出來量、消費特別少的情況，這時候要考慮是不是定向設置出了問題。

  1、定向設置過窄

  1)興趣關鍵詞+APP名稱定向選定過少，導致用戶覆蓋少。

  2)自定義人群數量太少。

  3)錯選過濾地域(或投放到偏遠地區)。

  4)點擊或轉化人群包未拓展。

  2、定向設置有交叉

  多重定向重疊，不同定向類型之間會取交集。

  3、定向設置重疊

  同賬戶間多個計劃選擇了相同定向，導致相互競爭流量減少。

  定向優化方法：

  1、根據目標受眾優化

  結合廣告主產品的用戶屬性(如年齡、地域、性別、時間段等)來設置，從而提升效果達成轉化。

  2、根據效果、數據優化

  在選擇定向時，除了必選定向之外，其他定向不設置，全量投放，一段時間后通過“受眾分析”報告，查看用戶屬性分布，再根據用戶特點進行定向設置。

  分析賬戶數據報表，去除成本高的地域、年齡段、興趣分類，可有效降低轉化成本。

  二類電商出價常見錯誤：

  1、出價低于同行業均值，導致展現量低。

  2、新計劃冷啟動出價無競爭力，導致展現量低。

  3、大圖、組圖、小圖出價一樣，導致展現量低。

  4、品牌售賣旺季出價和平時一樣，導致展現量低。

  二類電商出價方法優化：

  1、新計劃高出價：持續密切關注數據，數據走勢呈現上揚和穩定趨勢，再逐步降價。

  2、不同素材建議出價：視頻>櫥窗>大圖>組圖>小圖，IOS計劃出價應高于安卓計劃。

  3、參考實時轉化成本、轉化量級、點擊率、轉化率情況，隨時根據實際情況更改出價。

  4、展現低于正常水平，提價后仍然沒有起色的，建議更換素材或新建計劃。

  除此之外還有：

  預算常見錯誤

  1、預算額度：計劃或單元預算設置較小且出價較低，導致展現量低。

  2、賬戶余額：賬戶余額不足，導致廣告投放量小。

  3、影響計劃跑量的最終金額=(賬戶余額，計劃預算，單元預算)取最小維度。

  時段常見錯誤

  1、投放時段選取過窄，導致展現量低。

  2、優質時段出價無競爭力，導致展現量低。